Mattel Game Studios apuesta por Roblox y Fortnite antes que por Steam y las consolas

Qué ha ocurrido y por qué es importante

Mattel Game Studios desarrollará, publicará y gestionará experiencias interactivas originales inspiradas en el catálogo de Mattel, inclinándose por ecosistemas nativos de plataforma como Roblox y Fortnite en lugar de Steam o las consolas tradicionales. Esta decisión es relevante porque señala dónde prevé un gran propietario de IP que el engagement constante de los jugadores y la inversión de los desarrolladores aportarán valor a sus marcas.

Orígenes y enfoque

La nueva división surge de Mattel163, una empresa conjunta con NetEase cuyo control total asumió Mattel a principios de este año. Mattel163 se fundó en 2019 y publicó varios juegos de cartas para móviles.

Mattel ha enmarcado este movimiento como parte de una iniciativa para trasladar el juego físico a los entornos digitales y crear experiencias diseñadas para fomentar la fidelización prolongada de los fans.

Proyectos actuales y plataformas previstas

Mattel Game Studios continuará trabajando en títulos de cartas para móviles y desarrollará nuevos proyectos ligados a sus marcas. Entre los títulos conocidos relacionados con esta estrategia figuran:

• Phase 10: World Tour
• Skip-Bo
• Uno
• Uno Wild, actualmente en soft launch para móviles

Mattel también está trabajando en un nuevo juego basado en Hot Wheels. La fuente no concreta las plataformas de este proyecto de Hot Wheels ni ofrece fechas de lanzamiento definitivas.

Por qué Roblox y Fortnite importan a una juguetera

Roblox y Fortnite ofrecen altos niveles de engagement continuo y monetización nativa dentro de la plataforma, lo que explica por qué Mattel está priorizando estos canales. Un analista citado en el informe estima que en 2025 se dedicaron unos 10 000 millones de horas mensuales a Roblox, una escala inalcanzable para las tiendas tradicionales y las consolas en lo que respecta a experiencias nativas de plataforma.

El efecto práctico es que una compañía con IP físicas puede utilizar estas plataformas para operar experiencias en vivo vinculadas a sus marcas y conseguir que los jugadores vuelvan, en lugar de recurrir a adaptaciones puntuales para Steam o las tiendas de consolas.

Próximos pasos a seguir

Habrá que estar atentos a lanzamientos más amplios o al anuncio de plataformas para Uno Wild y el proyecto de Hot Wheels, así como a nuevos detalles sobre si Mattel Game Studios se expandirá más allá de los móviles y las experiencias nativas de plataforma. Las próximas actualizaciones del estudio aclararán si esto marca un giro a largo plazo en el destino de los presupuestos de desarrollo de los grandes propietarios de IP.