Mattel Game Studios mise sur Roblox et Fortnite plutôt que sur Steam et les consoles
Mattel transforme Mattel163 en Mattel Game Studios et mise sur des expériences natives de plateformes qui pourraient redéfinir les investissements du secteur.
Les actus et les articles de Ludixa sont écrits en anglais. Les autres langues sont traduites par une machine, actu par actu, juste après la publication : les faits sont justes, la formulation est parfois raide.
Ce qui s'est passé et pourquoi c'est important
Mattel Game Studios va développer, éditer et exploiter des expériences interactives originales inspirées du catalogue de Mattel, en privilégiant les écosystèmes natifs de plateformes comme Roblox et Fortnite plutôt que Steam ou les consoles traditionnelles. Ce choix est significatif car il montre où un grand détenteur de licences s'attend à ce que l'engagement continu des joueurs et les investissements des développeurs créent de la valeur pour ses marques.
Origines et axes de développement
Cette nouvelle division est issue de Mattel163, une coentreprise avec NetEase dont Mattel a pris le contrôle total plus tôt cette année. Fondée en 2019, Mattel163 a édité plusieurs jeux de cartes sur mobile.
Mattel présente cette initiative comme une volonté d'étendre le jeu physique aux espaces numériques et de concevoir des expériences destinées à fidéliser durablement sa communauté.
Projets en cours et plateformes ciblées
Mattel Game Studios continuera d'assurer le suivi de ses jeux de cartes sur mobile tout en développant de nouveaux projets liés à ses marques. Les titres connus associés à cette démarche incluent :
- Phase 10: World Tour
- Skip-Bo
- Uno
- Uno Wild, actuellement en soft launch sur mobile
Mattel travaille également sur un nouveau jeu basé sur Hot Wheels. La source ne précise ni les plateformes ni de date de sortie ferme pour ce projet Hot Wheels.
L'intérêt de Roblox et Fortnite pour un fabricant de jouets
Roblox et Fortnite offrent des niveaux d'engagement continu très élevés et une monétisation native, ce qui explique pourquoi Mattel donne la priorité à ces canaux. Un analyste cité dans l'article estime qu'environ 10 milliards d'heures par mois ont été passées sur Roblox en 2025, une échelle que les boutiques traditionnelles et les consoles n'atteignent pas pour des expériences natives de ces écosystèmes.
En pratique, une entreprise possédant des marques physiques peut utiliser ces plateformes pour proposer des expériences live sous licence qui incitent les joueurs à revenir, plutôt que de simples portages ponctuels sur Steam ou sur les boutiques de consoles.
Les prochaines étapes à surveiller
Il conviendra de surveiller les déploiements plus larges ou les annonces de plateformes pour Uno Wild et le projet Hot Wheels, ainsi que les précisions sur une éventuelle expansion de Mattel Game Studios au-delà du mobile et des plateformes communautaires. Les prochaines annonces du studio permettront de déterminer s'il s'agit d'une évolution durable dans l'allocation des budgets de développement des grands détenteurs de licences.