Mattel Game Studios punta su Roblox e Fortnite anziché su Steam e console

Cosa è successo e perché è importante

Mattel Game Studios svilupperà, pubblicherà e gestirà esperienze interattive originali ispirate al portfolio di Mattel, orientandosi verso ecosistemi platform-native come Roblox e Fortnite piuttosto che su Steam o le console tradizionali. Questa scelta è significativa perché indica dove un grande detentore di IP si aspetta che il coinvolgimento prolungato dei giocatori e gli investimenti di sviluppo generino reale valore per i propri marchi.

Origini e focus

La nuova divisione nasce dall'evoluzione di Mattel163, una joint venture con NetEase di cui Mattel ha acquisito il pieno controllo all'inizio di quest'anno. Fondata nel 2019, Mattel163 ha pubblicato diversi giochi di carte per dispositivi mobile.

Mattel ha descritto questa mossa come parte di una strategia per estendere il gioco fisico negli spazi digitali e creare esperienze concepite per garantire un coinvolgimento duraturo per i fan.

Progetti attuali e piattaforme di riferimento

Mattel Game Studios continuerà a lavorare sui giochi di carte per mobile e svilupperà nuovi progetti legati ai suoi marchi. I titoli noti collegati a questa operazione includono:

• Phase 10: World Tour
• Skip-Bo
• Uno
• Uno Wild, attualmente in soft launch su mobile

Mattel sta inoltre lavorando a un nuovo gioco basato su Hot Wheels. La fonte non specifica le piattaforme né date di uscita precise per il progetto Hot Wheels.

Perché Roblox e Fortnite contano per un'azienda di giocattoli

Roblox e Fortnite offrono altissimi livelli di engagement costante e sistemi di monetizzazione integrati nella piattaforma, fattori che spiegano perché Mattel stia dando priorità a questi canali. Un analista citato nel report stima che nel 2025 siano state trascorse circa 10 miliardi di ore al mese su Roblox, una scala che i negozi digitali tradizionali e le console non possono eguagliare per le esperienze native di piattaforma.

L'effetto pratico è che un'azienda con proprietà intellettuali fisiche può considerare queste piattaforme come luoghi in cui gestire esperienze live e brandizzate capaci di far tornare i giocatori nel tempo, anziché limitarsi a singoli porting su Steam o sugli store per console.

I prossimi sviluppi

Restano da seguire i lanci globali o gli annunci delle piattaforme per Uno Wild e per il progetto Hot Wheels, oltre a ulteriori dettagli sull'eventuale espansione di Mattel Game Studios al di fuori del settore mobile e delle esperienze platform-native. I prossimi aggiornamenti dello studio chiariranno se questo rappresenta un cambiamento a lungo termine nella destinazione dei budget di sviluppo da parte dei principali detentori di IP.